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18 mars 2011 | Bureau
La mode "écolo"
Les produits respectueux de l'environnement se bousculent dans l'entreprise. Mais attention à ne pas tomber dans le piège marketing du "greenwashing" ou "écoblanchiment" en français.
Il n'y a pas une semaine, pas un jour, sans que les fabricants de matériel de bureau ne présentent des nouveautés "respectueuses de l'environnement". Parmi les acteurs du secteur, la marque Casio propose désormais une gamme "100 % écolo" pour ses calculatrices de poche et de bureau. Elles sont fabriquées avec du plastique recyclé. Elles emploient des batteries sans mercure et sont dotées d'une alimentation complémentaire en énergie solaire. Certaines calculatrices sont uniquement alimentées de la sorte. Selon le fabricant, il s'agit d'ainsi "contribuer à la préservation des ressources naturelles." Toujours plus vert : Clairefontaine, qui a présenté son papier "Evercopy Colour Laser". Il répond à l'accroissement des besoins en copie laser couleur. Il conserve un important taux de blancheur alors qu'il est 100 % recyclé, pour économiser le papier à base de fibres vierges. Papier encore avec M-real Office Papers, qui a répondu à une demande lancée par le WWF. L'objectif est d'aider le consommateur à identifier plus facilement les "éco-papiers". Le papier de la marque Save! a ainsi été distingué en obtenant un score de 90 sur 100. "Un bon choix environnemental", selon WWF. Le papier Save! nécessiterait 18 % d'énergie en moins, 19 % de bois en moins et 38 % d'eau en moins.
Du bois liquide, du bambou
Au Paperworld, le salon grand-messe du papier en Allemagne, c'est la marque Colop qui a présenté un tampon en "bois liquide", soit un bioplastique à base de bois. Il n'emploie plus de plastiques à base de pétrole.Les nouveautés dans le monde de l'informatique se succèdent aussi avec une coloration de plus en plus verte. Parmi les sorties, retenons une tablette d'ordinateur entièrement constituée de… bambou biologique. "C'est un arbre qui met deux fois moins de temps que les autres à pousser", selon le site spécialisé Greenzer.fr. On se souviendra que le fabricant Dell avait déjà présenté un ordinateur vêtu d'un habillage en bambou. Et les plastiques de ce PC étaient en partie composés de bouteilles recyclées de lait ou de détergent. Toujours au rayon des sorties : des housses d'ordinateurs, sortes de bâches pour computers, sont fabriquées à partir d'anciens sacs de couchage ou de vestes militaires recyclées ! Cela semble très bénéfique pour l'environnement, toutes ces nouveautés. Oui mais… attention à l'effet de mode. Le chef d'entreprise et le responsable des achats doivent aiguiser leur esprit critique face à ces gammes vertes. Et surtout se poser une "bête" question : l'entreprise en a-t-elle vraiment besoin ?
À consommer avec modération
Création de nouveaux besoins ou pas, il n'en demeure pas moins que la vente des produits écolos ne connaît pas de crise. Que du contraire. Une récente étude menée par l'agence Kelkoo a démontré que ces produits estampillés "green line" enregistraient une forte croissance malgré l'écart de prix avec des produits plus traditionnels.Jean-François Notebaert, coauteur avec Wilfried Séjeau de l'ouvrage "Écoblanchiment : quand les 4×4 sauvent la planète" (Éditions Les Petits Matins, 2010), explique "que les entreprises sont de plus en plus nombreuses à utiliser l'argument écologique. Et parmi ces firmes, toutes ne sont pas vertueuses. En anglais, on parle de 'greenwashing'. En français, d'écoblanchiment : une technique de marketing consistant à donner une image écolo à une entreprise, quelles que soient ses pratiques. Les thèmes du développement durable gagnant en impact et en notoriété dans la société, les entreprises – mais aussi les politiques – usent et abusent de ce procédé trompeur", écrit-il.
Rodolphe Masuy
Source: http://www.unionetactions.be/Edition-du-journal/2011/30-18-03-2011/La-mode-ecolo
